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    曾經的啤酒巨頭公司,如今業績低下,它還能再度崛起嗎?

    guo123456  來源:www.newborder.cn   發布時間:2019-05-11  瀏覽次數:138

    夏天就要到來了,啤酒的消費旺季又要來到了。而作為曾經瓶酒行業的巨頭之一的燕京啤酒公司如今苦難重重。根據2018年燕京啤酒公司發布的財報來看,公司在2018年的營業收入113.44億元,相比較2017年的營業收入上漲了1.32%。而且燕京啤酒公司歸屬于公司的利潤的也有著很大的漲幅,相比較于2017年上漲了11.47%。但是燕京啤酒公司和其他行業中的巨頭公司來看,差距一目了然。


    公司盈利常年低下


    2018年的俄羅斯世界杯的舉辦,并未帶動燕京啤酒公司的業績的上漲。燕京啤酒公司的盈利能力依舊非常低下。燕京啤酒公司在1997年的時候進入市場,但是燕京啤酒公司的業務非常不錯,但在2014年開始,公司的業績就一落千丈,在之后的四年的時間里,燕京啤酒公司的利潤就一直在下滑。同啤酒行業中的其他啤酒巨頭公司相比,燕京啤酒的優勢不是很大。燕京啤酒的業績甚至比不上一些區域性品牌,作為區域性品牌的重慶啤酒,其年度報告顯示,2018年營業收入同比增長9.1燕京啤酒%,凈利潤增長22.8%。燕京啤酒的產品有些低端化和區域化,在如今啤酒行業集體上升在高端領域,燕京啤酒就一些落伍了。



    進軍高端領域


    國內啤酒行業的最大的五家啤酒公司,都在進行這激烈的并購戰爭,它們通過并購來完成滋生的強大,最終這五大啤酒公司占據的大部分的市場份額。根據相關資料顯示,如今啤酒行業大企業兼并小企業的時代已經過去了,未來不排除大企業之間的收購和聯合,并且發力高端成為行業的趨勢。但是燕京啤酒近期在收購上沒有太多動作。原本計劃收購的幾家啤酒公司,因對方業績不達標選擇延期收購。截至目前,這兩家公司的收購仍未有最新進展。


    燕京啤酒為了培育業績的突破點,在公司在積極改善啤酒產品結構用來進軍高端啤酒產品領域。根據燕京啤酒相關資料顯示,公司高端產品以燕京原漿白啤和燕京帝道為代表,它們是燕京品牌升級與轉型的支點。燕京啤酒推出了許多新的啤酒產品,還有專門為年輕人定制的產品。在2017年,燕京白啤銷量同比增長37.8%。此外,燕京啤酒還推出過愛爾、IPA、世濤等高端產品。


    股權激勵計劃尚未實行


    燕京啤酒的營銷團隊相對于老化,而且燕京啤酒在2006年的時候,為了老尼姑公司員工的積極性,而提出了股份激勵計劃。在2014年的時候,燕京啤酒進一步明確將于2017年6月30日前提出股權激勵預案,但后來因為政策原因,股權激勵的承諾無法履行。燕京啤酒在13年前答應的股權獎勵計劃,到今天還沒有兌現。但是如果燕京啤酒的股權激勵計劃實施的話,將會對員工產生極大的激勵。


    如今燕京啤酒各大在啤酒行業中有些落寞,燕京啤酒能否崛起現在還不知道!


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