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    陜西西鳳酒股份有限公司

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    企業新聞

    搶位高端 紅西鳳酒開票價再漲15%

    發布者:[guo123456] 發布日期:[2019-05-11] 文章來源:[萬酒招商網] 瀏覽次數:[94]

    5月6日,北京商報記者獲悉,陜西紅西鳳酒銷售有限公司(以下簡稱“紅西鳳酒銷售公司”)下發提價通知,自今日起,45度、55度西鳳酒(紅西鳳特一號)500ml價格在原開票價格上上調15%。


    事實上,這并不是紅西鳳酒首次大幅度提價。2018年1月2日,45度、55度西鳳酒(紅西鳳特一號)500ml全國統一零售價格曾由628元/瓶上調至698元/瓶,提價幅度達11%。另外,值得注意的是,除了提價外,此前紅西鳳酒銷售公司還發布了《關于暫停紅西鳳酒市場發貨的通知》稱,自2019年4月12日起,暫不接受新訂貨單,暫停市場發貨,恢復接收訂單日期另行通知。對此,業內人士表示,通過提價和停貨“雙管齊下”,有利于進一步為企業的高端產品做背書。


    陜西紅西鳳酒銷售有限公司相關負責人對北京商報記者表示,目前公司正在進行大規模營銷改革,具體信息不便透露。


    不過,有業內知情人士透露,此次紅西鳳酒雖然將上調開票價,但終端零售價卻保持不變。北京商報記者查詢電商平臺發現,銷售紅西鳳酒產品的店鋪較少,在一家名為鳳鳴酒坊的店鋪中,55度中國紅特一號紅西鳳酒售價590元/瓶。據了解,紅西鳳酒是西鳳的高端品牌,2018年紅西鳳酒計劃任務為6000萬元,實際完成近7000萬元,同比增長67.14%。



    但值得注意的是,目前紅西鳳在西鳳產品體系中占比仍然較小。北京商報記者梳理發現,目前,西鳳現有的產品體系包含西鳳15年6年、華山論劍、國花瓷和玖藏西鳳酒等次高端產品,以及西鳳1915高端產品。業內人士指出,隨著紅西鳳完全納入西鳳營銷公司綜合產品體系,紅西鳳酒將成為繼西鳳1915之后的重點高端產品。此次提升開票價,就是為了進一步拉升終端實際成交價,提高品牌知名度和認可度。


    中國食品產業分析師朱丹蓬告訴北京商報記者,所謂的開票價其實就是出廠價,也就是含稅價?!盀榱私柚叨诵袠I的紅利進一步提升業績和利潤,紅西鳳此時選擇價格上調是比較有效的措施?!痹诩t西鳳開票價提升之后,經銷商的進貨成本隨之提高,自然地也會帶動市場的實際成交價的提高。不過,也需要注意,提價這一舉措是一把“雙刃劍”?!半m然可能快速的提升利潤,增加品牌價值,但也需要與經銷商、渠道商跟消費端進行充分溝通,不過,紅西鳳占比不算高,整體來看風險不算太大?!?


    此外,北京商報記者注意到,除了對產品價格進行調整外,今年以來,西鳳還進行了一系列文化布局。自4月14日起,紅西鳳酒銷售公司贊助支持了紀念五四運動100周年“正青春 在路上 青年行走計劃”活動;4月21日,西鳳進行了千年和文化 "和·西鳳酒 和行天下"首屆和文化高峰論壇,并明確表示2019年,西鳳將繼續塑造品牌,以提升影響力。

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